Content marketing

Content is eigenlijk alles wat op het internet staat. Denk bijvoorbeeld aan video’s, tekst en audiofragmenten. Een content marketeer gebruikt die verschillende vormen van content om een bezoeker op een website te helpen met waar hij naar zoekt.

Een content marketeer wil door middel van content de bezoeker informeren met waar hij naar zoekt en hem zo door de sales funnel begeleiden. De bezoeker kan op veel verschillende manier informatie verkrijgen. Voorbeelden hiervan zijn: blogs, video’s, infographics, artikelen, whitepapers en nog veel meer.

Het is aan de content marketeer om te besluiten welke vorm content het beste werkt voor de doelgroep van het bedrijf. WINNRS gebruikt hiervoor een ‘data- driven approach’. Dit wil zeggen dat er op basis van de data wordt gekeken welk type content goed rankt bij de doelgroep.

Kort gezegd, marketing is alle activiteiten die je als bedrijf onderneemt om de verkoop van je producten of diensten te bevorderen. In het geval van internet marketing, of digital marketing, zijn dit voornamelijk de activiteiten op het internet.

Eigenlijk zegt het woord content marketing al veel over wat het nou is: het gebruiken van content om een bezoeker te verleiden. Door middel van relevante content kan je een meerwaarde creëren bij de potentiële klant, zodat je een relatie kunt opbouwen / zodat je de klant kan helpen.

Content marketing is het bieden van relevante content aan je doelgroep, in de juiste vorm, via het juiste kanaal, op het juiste moment. Door middel van relevante content kan je als online marketeer ervoor zorgen dat er interactie ontstaat met je bezoeker en een relatie opbouwen. Dankzij die interactie en relatie is je bezoeker eerder geneigd om tot actie over te gaan.

Om er voor te zorgen dat content op het juiste moment bij je doelgroep onder de aandacht komt, maakt de content marketeer gebruik van een content kalender. De content kalender maakt het inzichtelijk wanneer de content moeten worden gedistribueerd, voor wie dit is bestemd en op welke kanalen dit moet worden verspreid.

Met een ‘data- driven approach’ kun je analyseren welke content succesvol is bij je doelgroep en analyseren welke kanalen effectief zijn. Op basis van deze data kan je content marketing strategie worden geoptimaliseerd.

In vergelijking met normale internet marketing, of digital marketing, wordt er met content marketing ingespeeld op de behoeften van je bezoeker. Waar is je bezoeker naar op zoek en hoe je hem zou helpen tijdens dit zoekproces? Het gaat hierbij om de ervaring tijdens de klantreis en de relatie jij als bedrijf met je klant opbouwt.

Na jarenlang reclames te hebben gezien, is de consument niet zomaar meer te verleiden. Reclames in bladen en op het straatbeeld doen het minder goed, omdat de consument weet hoe hij ze moet vermijden. Content marketing richt zich op de behoeften van de consument tijdens het zoekproces en op het voorzien van de juiste content tijdens de klantreis.

Als je content aansluit die past bij alle fasen van de buyer journey, dan levert je dat heel veel op.

• Je bent beter vindbaar in Google
• Je trekt meer relevante bezoekers naar je site
• Website bezoekers laten hun gegevens achter in ruil voor je waardevolle content
• Je kunt je leads helpen om sneller klant bij je te worden