Wij ontwikkelen een contentstrategie op basis van kwalitatieve en kwantitatieve data.
De 4 randvoorwaarden zijn Doelstellingen, Data, Techniek en Organisatie. Deze elementen vormen samen de basis van je contentstrategie en daarmee kun je praktisch aan de slag met de uitvoer van content marketing.
Doelstellingen
We stellen doelen per campagne, actie en kanaal zodat we resultaat kunnen monitoren.
Data
We verzamelen data die je helpen de doelgroep te leren kennen en begrijpen. Deze data helpen jou verder om een heldere contentstrategie te vormen. Dit doen we onder andere door het opstellen van buyer persona’s, het in kaart brengen van de buyer (of customer) journey, analyse van ‘eigen data’ van je website (bijvoorbeeld via Google Analytics), je CMS, je social media statistieken en bijvoorbeeld resultaten van eerdere campagnes, je e-mailnieuwsbrief, gesprekken met de klantenservice en webcare, door het gebruik maken van social listening en Google inzichten, door het doen van keyword research en door het kijken naar Google Trends.
Techniek
We zorgen voor de juiste techniek om je content te beheren en monitoren, denk aan een CMS, marketing automation, Statistieken (bijvoorbeeld Google Analytics), Online listening tools en Social media accounts & statistieken.
Organisatie
Op basis van de contentstrategie ontwikkelen we vervolgens een concreet plan voor content optimalisatie en content creatie, zodat we content maken die de doelstellingen ondersteunt.
